| |
|
|
|
─ CIS的構成
理念識別(Mind Identity 簡稱MI)
行為識別(Behavior Identity 簡稱BI)
視覺識別(Visual Identity 簡稱VI)
1.理念識別(MI)
它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、研
發、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。主要包括：企
業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、
產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等等。屬於企業的意識型
態範疇。
範例：
NIKE創造出大家耳熟能詳的 "Just do it!" 或是像國內很多企業喜歡用
幾個簡單國字來代表企業理念，將產品或企業的遠景/精神直接傳達
給消費者。
2.行為識別(BI)
是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，它是以經營理念為基本
出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規範、職員教育、行為規
範和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公
益文化活動、公共關係、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社
會公眾對企業識別認同的形式。
3.視覺識別(VI)
是以企業標誌、標準字體、標準色彩為核心，繼而展開的完整性、系
統性的視覺傳達體系，將企業理念、文化特質、服務內容、企業規範
等抽象語意轉化成具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識
別系統分為基本系統和應用系統兩方面。
|
|
